從《週刊文春》總編輯學SEO文案，打造高點擊率內容

近日《週刊文春》有關永野芽郁的不倫關係報導搶盡流量，在看八卦的同時亦令我想起，以前讀過總編輯新谷學《週刊文春：總編輯的工作術》一書所分享的編輯心法，對於想在 AI 時代提升文案、SEO 效果和點擊率的內容創作者，有著極大的啟發。

AI 時代，編輯與文案工作雖然可借助 AI 幫忙，然而想吸引讀者點擊、提升網站流量，還需要一些編輯的基本功。

我始終認為，寫出爆紅文案的方法必須要有紮實的基礎，持續不斷的嘗試與努力（就像追蹤永野的調查記者），以及一些編輯力（包括眼光、品味、觸覺等），不能完全依賴 AI。

以「人」為核心，寫有溫度的內容

新谷學強調，編輯的工作從「人」開始，與人見面會談是基本功。這提醒我們，優質內容來自真實觀察與交流，而非空洞理論或電腦自動生成。

在 SEO 寫作，內容的真實性和價值是吸引讀者停留和分享的關鍵，這也符合 Google 對「E-E-A-T」（經驗、專業、權威、可信度）的重視。

在制定企劃時，新谷學提出「絕不逃避最佳選項」，這意味著內容創作者應該選擇最具吸引力、最有趣的切入點，而非只顧著迎合大眾口味。

這種堅持有助於打造差異化內容，提升關鍵字排名和點擊率。SEO 優化中，選擇精準且具針對性的長尾關鍵字，正是實踐「最佳選項」的策略之一。

他建議標題不要說明式，越短越好，且能成為茶餘飯後的話題。

這與 SEO 中提升點擊率（CTR）的技巧不謀而合。根據最新 SEO 研究，數字標題、製造驚奇與疑問感的標題更能吸引點擊。例如「5個你不知道的編輯秘密」比「關於編輯的介紹」更具吸引力。

新谷學強調「先做再說」，實踐中不斷調整企劃方向。文案寫作要忘記完美主義，SEO 寫作則同樣需要持續優化，透過A/B測試標題和內容，研讀數據，調整策略，才能持續提升排名和增加流量。

與人交流時要把握當下，這提醒內容創作者在採訪、研究時要深入挖掘，提供獨家且有價值的內容。這種獨特性是 SEO 競爭中的重要優勢，有助於建立網站權威 (Domain Authority)。

不說謊、不逃避工作，尊重專業分工，是打造長久品牌聲譽的基石。文案或 SEO 內容若誤導讀者，短期或許吸引流量，但長期會損害信任，Google 也會因此而降低觸及率，影響排名。

結合新谷學的編輯心法、文案技巧與 SEO 實踐，內容創作者應以「人」為本，勇於選擇最佳企劃，打造短小精悍且具話題性的標題，並在行動中不斷優化。

如此，不僅有望提升搜尋排名，吸引更多點擊，創造長期穩定的流量和影響力。

你覺得新谷學的分享有道理嗎？歡迎留言告訴我。

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