- 社群文指的是在 FB IG newsletter 發佈的中長篇文章，易讀，句子短，多分行，以快速互動為目標，傳遞新知、觀察、特定議題詮釋以至價值等等，以句子為結構
- 文學文是指傳統純文學意義上的文章，多發表在文學雜誌，博客，甚至專書，如散文、小說、論文，以引發想像、思辯、抒情等為目標，以段落為結構
- 寫社群文，需要用社群的標準來檢視；文學底好，文筆好，不代表能寫好的社群文
- 相反，表達流暢，思路清晰，也不代表就能夠寫好文學文；還需要有觀察力、想像力、文學技藝以及最重要的情感
- 廣告文案似乎剛好介於兩者之間。它要求清楚的邏輯，吸引人的文句，適時需要一點深度與溫度，以賣出產品或服務為目標
- 如果賣不到，但製造了聲浪反響，也不能說它不成功，因為廣告其中一個目標是抓住眼球
- 社群文寫得好的話，也可以是一篇好的文案；但文學文寫得好，卻似乎成不了好文案
- 所以回頭看 3，檢視文案應該用什麼標準呢? 文案的標準應該在什麼基礎上建立?
- 香港大部分品牌的文案，在我有限的觀察裏，都是在賣產品的區間內，以宣傳功能功效等為主導。這明顯是受市場和受眾（消費者）的喜好左右。而產業面向過於單一，亦同時限制了文案的發展。
- 按此推論：相對其他華語地區，在香港做社群文變現，或純依賴文案維生的機會較低；做文學的，則更卑微。惟論人文價值，文學實為最高。
思考：在香港，喜歡寫作的人可以寫什麼/怎麼寫來提升這個地方的人文價值？
Copy That! 是 FW Lounge 的專欄企劃，內容有關寫作、文案、創作等，歡迎留言交流想法
Follow 我的 instagram | Facebook | Spotify
副牌 Weeping Serenade instagram
Photo by Kelly Sikkema on Unsplash