廣告文案第一大目標是要令消費者購買產品或服務。不過，有一些廣告目的是在「做品牌」brand awareness，它未必馬上要令人消費，而是要令消費者記住，提升品牌形象。因此，當撰寫做品牌的文案時，你需要稍為調整以 conversion 為導向的邏輯，改以印象先行。
Perception is reality，一句好的文案足以令品牌升價百倍。其中一個手法，是為文案注入 sex appeal 性魅力，也就是你要寫出性感、讓人忍不住看下去、想靠近、想探索的文案。
性感的文案如何可能？
性感不是裸露，而是一種若隱若現的吸引力。就像約會時，女方不經意地調整一下肩帶，或是 timing 絕佳的幽默感，或是對細節的獨特觀察，都能讓人怦然心動。文案也一樣：
1. 例如寫香水產品文案，要勾起欲望
不寫香氣持久或花香四溢，而試著寫「令他今晚就想約妳去喝酒」，或「午夜兩點，他的指尖仍纏繞著妳的氣息」
2. 掌握文句的節奏，時短時長，吊胃口更性感
經典案例就是 Apple iPhone 的廣告文案，短，貼地，精煉。把文字（尤其是漢字）本身的優勢最大化。
不論你喜不喜歡，它就是讓你記住了。
3. 想像力最性感
寫朱古力廣告文案，不是突出味道，而是背後的想像。例如 M&M’s 的經典文案：只溶喺口，唔溶喺手。
你不想知道這句話的真實性嗎？我就試過真的去買一包來試。我買了，它就贏了，而我也記住了。
如何讓文案變性感？
1. 像第一次約會一樣觀察對方
第一次約女仔去街，你都會特別細心，留意各種事物。
所以，想寫出性感的文案，平日要多留意店舖的標語、電影對白、打機的劇情轉折，甚至路人的對話。想一想他們為什麼會這樣寫，目的是什麼，用了什麼手法等等。多觀察，多用腦。
用自己的腦。不要過度依賴 AI。
2. 累積「撩人」素材
準備一本記事本，記錄讓你心動的文字，下次寫稿時就能用類似手法勾起共鳴。
3. 寫出來再說
練習練習再練習。觀察完，記錄過，便要實際應用。寫出來並發佈，或交給同事甚至上司過目，聽聽別人的意見，持續改善。
結語：文案是欲望的鏡子
做 branding 的廣告時，文案人著重的不是資訊或解決方案，而是感受。就像熱戀中的情侶不會只想聽對方報備行程，而是期待驚喜與感動。
當你的文案能勾起渴望、想像、好奇甚至一點嫉妒（「為什麼我沒有這樣寫？」），它便成功了。
下次寫稿時問自己：這句話，能讓人臉紅心跳嗎？
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