——「當 ChatGPT 能 10 秒產出 3000 字，為什麼你的文案還是沒人看？」
2025年 AI 寫作工具越來越多且精細，重溫奧美廣告創辦人 David Ogilvy 1982 年寫下的10則寫作建議，或許是一股文案人亟需要的清流。
開門見山就說，這本由前 CEO Kenneth Roman 和創意總監 Joel Raphaelson 合著的寫作聖經，這10條建議，我認為揭示了一個已反覆驗證，但你可能忘了的事實：「好內容從不是『寫出來』，而是『改出來』」。
一、AI 寫作最大的盲點：缺乏「人性溫度」
David Ogilvy 第一條建議就打臉當代行銷與文案人：「把前 CEO Kenneth Roman 和創意總監 Joel Raphaelson 合著的寫作聖經《Writing That Works》讀三次」。
這不是儀式感，而是強調「深度學習」遠比「快速生成」重要。
你有多久沒有閱讀一本實體書了？
你一直被上司要求，寫得快一點嗎？
面對日新月異的 AI 工具，你感到焦慮嗎？
試對比以下兩種開頭：
- AI 生成：「在當今數位化時代，跨平台內容矩陣需重新概念化…」
- 奧美風格：「去年幫保時捷寫廣告時，我們只用了 9 個字——『多數人買車，少數人買保時捷』」
哪種你會記住？
二、矯揉做作只會殺死消費者，無法 Close Deal
David Ogilvy 特別警告「行話套語是思考懶惰和做作的標配」，例如：
- ❌「分散式垂直整合」→ ✅「讓每個門市自己決定庫存」
- ❌「態度取向下沉策略」→ ✅「對家庭主婦說話，就要像在菜市場」
實戰技巧：
- 「我手寫我口」測試：把文案讀給 50 歲的叔叔阿姨聽，如果他們不懂就重寫
- 「啤酒罐原則」：所有段落長度不應超過啤酒罐直徑 (約 8 公分) → 更符合現代人在手機閱讀的習慣
三、被遺忘的「24 小時法則」
David Ogilvy 第 7 條建議，是一則與科技無關的：「寫完隔天再修改」
- 放一晚，隔天再讀文案，你會發現更多冗詞
- 大聲朗讀有助克服語感問題
- 時間緊迫的話就早一點寫，或隔一個 lunch time 再回頭看
案例：
據說 David Ogilvy 為勞斯萊斯寫文案標題時，反覆修改幾十次才定案：
「在時速 60 英里時，這輛新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘」
——這句價值連城的文案，AI 永遠學不會其背後的人性洞察。
四、終極建議：關掉電腦，直接對話
第 10 條最顛覆：「重要的事，當面說」
- 相同請求，當面成功率比郵件高倍
- 肢體語言比郵件更能傳達真實意圖
明天開始，試著用奧美法則改一篇 AI 生成稿：
- 刪光所有超過 15 字的句子
- 把專業術語換成街市語言
- 放一晚後朗讀修改
你會發現：「與其教 AI 寫得像人，不如先讓自己寫得像人」。
- 把 Kenneth Roman 和 Joel Raphaelson 寫的書《Writing That Works》讀三次 (前者是前奧美的 CEO，後者是創意總監；書在1981年出版)
- 我手寫我口，寫得自然
- 寫短句短語，段落也要短
- 永不寫行話套語，例如：重新概念化、分散化、態度取向、以判斷為導向地。這都是做作的標配
- 寫任何題材都永不超過兩頁
- 檢查引文
- 寫好信件或備忘錄後永不在當天送出。待隔天早上，大聲讀出來，然後修改
- 如果是重要文字，請一位同事幫忙改善
- 在送出信件或備忘錄前，確保你想對方做的事情有交待清楚
- 如果你想要有行動，別寫了，直接走到對方面前告訴他
Image source: Ogilvy
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