幾年前讀過台灣知名創作人盧建彰的《文案力》一書，此後不時也拿出來重讀，每次都有不一樣的體會，唯一不變的是一種疏於創作的愧疚和羞恥。下面是我整理的一些筆記，與各位同樣喜歡文案寫作以至於創作的你分享。
- 文案作為廣告創意裡的一個職位，常常要往前延伸理解現實生態難處，往後要生出精彩創意作品，需要有足夠的能力與世界溝通，又要有充分的藝術思維，好在與世界溝通時，啟發世界
- 觀察→印象→故事
- 影像化、標題化你要說的話
- 任何一種傳播，都是你用自己的觀點、重新定義世界上的物件。因此，定義是一個很基本的說話方式。這展現了你對世界的態度
- 延伸你想指涉的意義；延伸基本上就是問問題，去哪裡？會怎樣？然後呢？然後呢？又然後呢？後來呢？
- 一個好的文案，要解決品牌的困境，更要解決分享者可能的小困境
- 像所有品牌一樣，你應該讓自己有長文案，能夠被閱讀，值得被閱讀 >> 你的信仰
- 認同感是該說的第一句話；爭取了認同，才有機會往下說
- 真正的認同，是不出現認同的字眼，但能理解對方的難
- 你只要有創作的意圖，你就有創意，你就是創意人。你只是要避免自己不創作而已
- 臨場感。到場，人和心必須先到場，你的作品才有機會到位
- 行銷是最理解現實的夢想家在做的
特別是第7，現在讀來又有另一番感受。
AI 時代來臨，寫作彷彿成為了最沒有用的技能，人人都可以按兩下便生成長文然後發表。
文字的地位越來越低，影音和圖像的傳播速度遠勝一筆一劃。
幾乎每個人都是創作者，在社群經營一點什麼。
但老實說，真正有質素、經得起時間考驗的內容，其實並沒有隨科技發展而變多。
當大多數的人都在做性質差別不大的事情時，能令你脫穎而出的關鍵，到底是什麼呢？
也就是說，內容大同小異之下，你有什麼可以留住讀者？
文筆流暢、idea 的發想、搜索資料的廣度、產量、主題交錯的融合等等，似乎都是 AI 可以代勞的工序。
可是，品味、切入點、選擇與取捨、立場、觸覺、美學之類，則我認為仍然是人類該做和值得做、做到底的事情。
這會不會是盧建彰所說的品牌呢？
所以他說的品牌、信仰、長文案等關鍵字，我覺得值得再三咀嚼，好好思考一下如何在這些範疇持續深耕。
以上分享給大家，歡迎你留言或寫信給我交流聊天。
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