文案有錯別字，是否就不是好文案?
我的答案是「否」。
文案容許有錯別字嗎?
我的答案是「可以容許」。
社交媒體上有千萬條售賣不同產品或服務的文案。相信你一定看過有些文案夾雜錯別字，文句不順，段落冗長等等。
但是下面一堆留言要買，分享與按讚數亮麗，銷售數字亦有所突破，那它是好文案抑或壞文案?
當然是好文案，因為它達成了文案的第一目標：
轉換 —> 消費者付款
要求一篇文案不能有錯別字，是放錯重點的行為。不只浪費精神與心思，也拖慢了寫作進度。
如果一個銷售人員講話帶有口音，但是一直成功的把產品賣出去，顧客也喜歡其態度和服務，那你要解僱他嗎?
不會吧，那麼為什麼要求文案不能有錯別字呢?
你需要校對的，應該是文案有沒有在賣東西，提供了什麼價值給讀者，有沒有帶動到情緒，有沒有強調產品/服務的核心價值等等。
也就是說，你應該管理好銷售人員的服務態度，推銷的方法，確保他有好好的把賣點等資訊介紹給客人，而不是要求他字正腔圓，糾正發音。
把眼光放在價值上，確保文案包含了讀者/消費者需要的東西，有滿足他們的需求和期待，要讓他們有被聆聽到或同理的感受，好好交待自己的賣點與觀點，這樣轉換才會出現。
當然，寫作時應該盡量避免錯別字（尤其是在關鍵處），也要理順文句、分段等——這些不妨使用 AI 幫忙。
長遠而言，這也關乎品牌的身分與質感，偏向於 branding 的範疇，需要時間建立。
這就牽涉到另一層面的工作，有機會再談。
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