狗尾當管弦樂團指揮棒？寶路 Pedigree Tail Orchestra 狗糧跨界奏出新意

發跡自英國的寶路 Pedigree 是寵物狗飼料品牌，憑 Affordable Dry and Wet Dog Food and Treats 的品牌定位，在歐美狗糧市場佔重要地位。

去年，品牌與波蘭的交響樂團合作推出 Pedigree Tail Orchestra campaign，以搖擺的狗尾巴當作管弦樂團指揮棒，並現場錄音，錄了一張「狗尾指揮大碟」。

Youtube 文案是這樣寫的：

A dog’s tail is one of the purest expressions of joy. So, what if we translated that joy into music? Pedigree turned dogs’ tails into conductors in an experiment filmed live at the Polish Radio.
（譯：搖擺的狗尾巴是快樂的純粹表達。那麼，如果我們把它轉譯成音樂呢？寶路與波蘭廣播電台合作，進行了一場現場實驗——讓狗狗的尾巴化身指揮棒，譜出快樂樂章。）

簡潔有力，兩句話直接點出主題，直陳重點和結果，是段標準的高水準文案。

活動沒有直接宣傳任何一件狗飼料產品，亦沒有折扣優惠，只是純粹把狗狗的喜悅，利用音樂，透過旋律和空氣分享給每一位愛狗人士。

對於樂曲本身，文案並無交代。我以為這亦是文案厲害的地方之一，即沒有硬銷，沒有吹噓音樂有多悅耳，狗狗有多厲害之類。

單純地，文案只是簡單交代了：

一，品牌的想法

——搖擺的狗尾巴是快樂的純粹表達

二，品牌的意圖

——如果我們把它轉譯成音樂呢？

三，品牌做了什麼

——與波蘭廣播電台合作，讓狗狗的尾巴化身指揮棒指揮演奏

其他未說的，全部留給主要受眾（飼主），因為他們一定了解擺動的狗尾巴象徵的喜悅，以及隨之而來，帶給飼主本身的快樂和滿足。

至於對非飼主而言（也就是所有人），文案則利用留白處來激發他們的好奇心和情感動能，好讓他們聆聽狗尾指揮棒的神奇音韻，以及分享出去給他們身邊的飼主和準飼主。