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寫文案不妨狡猾一下 | CopyThat! 專欄

喜歡寫作或以寫作為興趣甚至志業的你,記得要盡量避免使用「非常」、「十分」、「很」等副詞,因為這是你曝露詞彙貧乏的缺點的有力證據。

寫文案時也應該避免:你只要想一想,去購物時聽到銷售員一直強調「很」便宜、「非常」好用時你的觀感是正面還是負面就會明白為什麼。

不是說完全不能用,但能夠使用別的辭彙代替時就盡量不要用。

寫過《頑童歷險記》的 Mark Twain 說,每次想用 Very 的時候就把它換成 Damn,當編輯審稿時就會把 Damn 刪去,如此你的文章就會回復本來的面貌。

Stephen King 也討厭副詞。他說,一流的寫作者應該要把想令讀者體驗的內容視覺化,繼而將之轉譯成描述的文字。

試舉例:

麥當勞的炸薯條真的非常好吃。

刪去副詞:

麥當勞的炸薯條熱氣蒸騰,咬下去香脆具口感。

不過,我認為好的文案通常並不這麼單純,它要求文案人狡猾一點。

如果用上述刪去副詞的版本,消費者有機會覺得過度造作,反而無法令他掏錢購買。

於是寫文案的人就得思考一下平衡點,把文案換成:

熬夜加班或追劇,有麥當勞炸薯條陪伴,真的很暖心。

下次寫作遇上副詞時,你不妨狡猾一下。

要是你找 AI 幫忙寫,下指令時也應該注意,把你想要的風格清晰說清楚,讓 AI 產出更符合你需要的文字。


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